知床世界自然遺産をはじめ、知床・阿寒摩周・釧路湿原の三つの国立公園を抱える「ひがし北海道」エリアは、希少な野生動植物が生息し、日本で唯一流氷が観測される等、世界的にも類まれな自然環境と地域固有の文化を有している。
　これまでの取組により、高付加価値旅行者をターゲットとしたブランドコンセプトおよび顧客像の検証が進み、オーセンティックな体験を求める高付加価値旅行者に対応した観光地づくりや誘客プロモーション等、いわゆる「ウリ、ヤド、ヒト、アシ、コネ」の各種課題の解決に取り組む方向性が見えてきた。
　本業務は、これらの成果を踏まえ、ブランドコンセプトを具現化する施設・アクティビティを含んだプロトタイプツアーの磨き上げ、ターゲット目線での検証、ターゲット誘客に繋がる媒体・エージェント等との関係構築を行い、観光消費額の拡大と地域経済の活性化を図り、持続的な地域経営へ繋げることを目的として実施する。